​杜蕾斯的品牌故事你知道多少？

杜蕾斯的品牌故事你知道多少？

杜蕾斯

今天我们来聊一聊杜蕾斯，一个做TT和衍生情趣用品的知名品牌,曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。在2018年世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》榜单中，杜蕾斯排名第477位。 Durex是源自三个词的组合，耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。

自品牌创立至今，杜蕾斯已经成为卓越品质的代名词，深受全球消费者信赖。其中以其优异的安全保障最为突出，包括通过抽样爆破试验和透水试验，测试避孕套强度及确保不会渗漏。任何一项测试未能通过，整批避孕套都不能出厂。

中国作为人口大国，TT的需求自然是不少的,杜蕾斯在中国不仅占据着30%-40%的市场份额,还赋予了更加崇高的使命－让中国人拥有更安全完美的啪啪生活。

历经90多年的市场考验，杜蕾斯已行销世界150多个国家，占据全世界25%以上的TT市场。

但有一个国家不买它的帐，俄罗斯2016年宣布全面禁止杜蕾斯进口，因为一个莫名其妙的理由,杜蕾斯在俄罗斯没有用“正确的方式登记”,所以不得进口.至于什么登记方式是正确的,谁也不知道,俄方也没有明确解释。消息一出，俄国民众举国哗然，俄罗斯地处寒冷本国不生产橡胶，TT全靠进口，这一禁令导致民众游行抗议，毕竟战斗民族对套套的消耗还是挺大的。

那说起这个牌子,就不得不说到它的创意文案，绝对是文案界的经典标杆。论借势营销，微博上还真没有谁玩得过杜蕾斯，把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，已经到了登峰造极的境界。

2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。

2017年苹果发布会上，苹果的标志之一，home键没有了，成为大家关注的焦点。“老司机”杜蕾斯再次凭借文案秀了一把，“你的HOME归我了”

这两年杜蕾斯转变风格又开始玩儿起了情话诗集。(请自行搜索杜蕾斯诗集图片，有很多）

杜蕾斯老司机车开得飞起，一直用花样百出的方式谈SEX，甜而不腻，雅而不俗。

不过呢，老司机也有翻车的时候，19年和喜茶联合营销，导致消费者出现文案严重不适感，(请自行搜索杜蕾斯诗集图片，有很多），曾经每逢热点必经典的杜蕾斯也因此沉寂了一段时间。

2019年七夕前夕，杜蕾斯带着品牌90周年宣传片强势回归，发布全新品牌口号 （DUREX, STEP FORWARD）。再向前一步，期盼每一代的年轻人都迈出那一步，勇敢去表白、去牵手、去亲吻、去拥抱！